Как YouTube изменил футбол: влияние мирового феномена
Всего за одно десятилетие видео-сервис позволил обычным болельщикам стать экспертами, игрокам - мемами, а ловкачам - звездами. FourFourTwo исследует почему так случилось...
Рональдиньо был фальшивкой
В 2005-м году Nike выпустили рекламу для своих новых бутс Tiempo Legend, которая стремительно стала одним из самых популярных видео на YouTube. В этой рекламе бразильская звезда неоднократно попадает футбольным мячом, не касаясь земли, в перекладину с расстояния в 20 ярдов. Тем не менее представитель Nike позднее признался: "Удары в перекладину были написаны и воспроизведены на компьютере". Якобы, два из четырех ударов Ронни действительно попали в перекладину (чего, по идее, должно быть достаточно), но это не имеет значения. Видео было фейком.
Тем не менее Nike удалось достичь своей цели. О да, им это удалось. Несмотря на то, что это видео сильно отличается от сегодняшних отполированных, выверенных рекламных роликов - оно было снято в режиме реального времени, внезапно заканчивалось, не имело саундтрека, и в целом, не было высокотехнологичным - оно стало первым видео за историю YouTube, которому удалось достичь отметки в 1 миллион просмотров.
И это была всего лишь бета-версия сайта. Cовместному ролику Рональдиньо и Nike тогда потребовалось три недели, для того чтобы достичь отметки в миллион просмотров. В наше время трейлер фильма "Звездные Войны: Пробуждение Силы" набрал 112 миллионов просмотров за первые 24 часа. Но тот рекламный ролик футбольной обуви показал всему миру, чего можно добиться с помощью нового веб-сайта.
Спустя пару недель после того как ролик Nike "Touch of Gold" достиг семизначной цифры в графе "просмотры" (ровно 11 лет назад), YouTube был официально запущен, еще до того, как в последствии его приобрела корпорация Google в 2006-м году. Интернет не будет снова прежним... Так же, как и футбол.
Медленный старт
Никто из футбольной общественности изначально не воспринимал YouTube всерьез, и не сложно догадаться почему. Так же как и Facebook, YouTube начинал свою интернет-жизнь, скорее, как сервис знакомств, и появление первых футбольных видео на этом сайте, навряд ли бы так просто нарушили устоявшиеся на тот момент правила ведения футбольного бизнеса.
В мире, где видео были дорогими для размещения, где их было сложно найти и рискованно скачивать, даже нелегальное использование официальных кадров из футбольных матчей не было воспринято как серьезная угроза, несмотря на возможность бесплатно размещать видео на YouTube.
Наиболее популярными футбольными видео было четырехсекундное "Нил Леннон люто бьет головой по ноге Алана Ширера" и четырехминутное "Сокрушающий удар головой Зидана". Последнее было загружено всего через несколько дней после того, как Зинедин Зидан нокаутировал Марко Матерацци в финале чемпионата мира 2006. Это видео является компиляцией из 42-х смешных клипов, в которых совместили удар головой Зидана вместе с Покемонами, Street Fighter и даже МС Хаммером. Несмотря на то, что это видео не является оригинальным, так как большая его часть была заимствована из интернет-сообщества ТТЧП (YTMND, ‘You’re The Man Now, Dog’), ему удалось собрать миллионы просмотров.
Тем не менее, несмотря на то, что весь мир уже видел момент Зидана и Матерацци, на популярности вирусного ролика это никак не отразилось. Это было ничто, в сравнении с катастрофическими эффектами, которые произвел YouTube на судьбу Тома Круза, которая навряд ли оправится от множества онлайн мемов, высмеивающих его печально известный прыжок с дивана на передаче Опры Уинфри, и так же на карьеру Говарда Дина, чей невыносимый крик во время речи в штате Айова - "Дин Крик" - превратил его из кандидата в президенты от партии демократов, в международное посмешище. Футбольные болельщики готовы были использовать потенциал YouTube, в то время как спортивным инстанциям высшего порядка было просто все равно.
Подборки хайлайтов
YouTube предоставил футбольным болельщикам неосязаемое количество возможностей. Болельщики со всего мира стали гораздо более информированы, благодаря возможности обмениваться информацией о матчах с людьми со всех континентов, включающей абсолютно всё: от обзора сезона клуба третьего английского дивизиона, до видео игры Жонатана Блонделя. Огромное количество хайлайтов, как правило под музыку DMX или жанра, называемого "Европоп", могли дать представление о новом, экзотическом подписании любого клуба.
Пользователи стали создавать видео "Приветствия", даже если они не являлись болельщиками того клуба, который подписывал нового игрока. Летом 2006-го года, когда YouTube находился только на стадии своего формирования, Карлос Тевес присоединился к "Вест Хэму", перейдя из "Коринтианса". Видеоролик об этом игроке мог собрать за день более 100 000 просмотров, в то время как другие похожие видео едва собирали 68 просмотров. Так, например, фанаты "Портсмута" просматривали слайд-шоу их нового перспективного подписания - Нико Кранчара, который, правда, играл совсем не так, как на видео.
Понимания характеристик игрока из таких видео, безусловно, является поверхностным, но футбольные фанаты с YouTube опередили свое время на годы вперед. Игра любого игрока может быть выражена в виде клипов про его сильные качества или об откровенной некомпетентности. Правда состоит в том, что и вам, и YouTube это на руку. И для постоянно растущей доли поклонников, которые наслаждаются обсуждением футбола больше чем его просмотром, распространение сжатых хайлайтов обеспечивает байты постоянной пищи для обсуждений.
Тем не менее профессионалы не связываются со всем этим вздором. Или, по крайней мере, им этого делать не стоит.
История о двух клубах
В августе 2008-го года менеджером "Ньюкасла" был Кевин Киган, а их спортивным директором Деннис Уайз, вполне странный вариант, как на то время, так и сейчас. Когда Уайз посоветовал клубу приобрести уругвайского полузащитника Игнасио Гонсалеса, Киган сказал, что он был недостаточно хорош.
Из записей арбитражной комиссии, что вела расследование по делу Кигана следует: "Уайз затем сказал ему, что видел игрока на YouTube, и что Киган мог посмотреть на него там, но он, в свою очередь, обнаружил, что клипы были низкого качества, не надлежащего игроку уровня основного состава клуба Премьер-лиги. Кроме того, в клубе никто никогда не видел его игры".
"Ньюкасл" тем не менее подписал Гонсалеса, и непредвиденные последствия этого решения были очень серьезны. Киган ушел со своего поста в знак протеста и позднее, по решению арбитражной комиссии, был вознагражден 2 миллионами фунтов стерлингов, Уайз, в свою очередь, был уволен, а "Ньюкасл" вылетел по итогам сезона. Недаром футбольное сообщество долгое время относилось к YouTube со скепсисом.
Сейчас же футбольные клубы, так или иначе, более мудры по отношению к YouTube. Еще совсем недавно они его опасались, а сейчас пытаются использовать этот сервис. "Манчестер Сити" является тому ярким примером.
"Когда я приехал сюда в 2009-м году клуб только что принял важное решение о бесплатном показе видео на своем веб-сайте, - объясняет Майкл Рассел, глава CityTV. - Каждый футбольный клуб на земле всегда отдавал предпочтение платному доступу к своему контенту, посредством телевидения.
Если у вас есть выбор, вы наверняка пойдете туда, где больше аудитории: YouTube. Конечно, клуб был привязан к телевидению, и это очень трудное решение - идти в цифровой мир, если у вас есть телевизионный канал, который состоит из 50-ти с лишним сотрудников. Однако с точки зрения роста аудитории, нет места лучше, чем YouTube. Болельщики "Сити" приходят на ManCity.com, в то время как весь мир находится на YouTube".
Виртуальный футбол
И отнюдь не только футбольный мир. "Манчестер Сити" был одним из пионеров в понимании того, что динамичный и всеобъемлющий канал на YouTube может привлечь молодых пользователей интернета, которые даже не интересуются футболом.
"Harlem Shake - наиболее просматриваемое видео клуба, - говорит Рассел, которого можно увидеть танцующим в видео, одетым как ребенок (что очевидно). - Мы были первым клубом Премьер-лиги, который снял Harlem Shake, и результат показал, насколько мы были в тренде. Вся суть YouTube о правильном темпе, и мы гордимся тем, что сумели вовремя поддержать популярные тенденции".
Тем не менее "Сити" является далеко не самыми быстрыми в этом вопросе, хотя... Будучи первым английским клубом, который учредил бесплатный доступ к видео, они были вторыми, кто зарегистрировал игрока из дисциплины киберспорта: подросток Киран "Кез" Браун представляет клуб официально, участвуя в турнирах ФИФА и затем размещая свои видео на YouTube. "Сити" не полагается исключительно на Серхио Агуэро и пытается привлечь как можно больше людей к своему миру. Первоапрельская шутка - пранк под названием "Худший рефери в мире" набрала более двух с половиной миллионов просмотров.
"Сити" также одним из первых стал использовать камеры в туннельных помещениях стадиона. "Изначально планировалось, что это будет трехминутное видео, - вспоминает Рассел. - Но когда я снял 17 минут и просмотрел их, я сказал, что не буду избавляться ни от секунды – это завораживающе. Все это время вы не знали, как выглядят туннельные помещения на стадионах. Теперь все телетрансляторы снимают вид из туннеля. Хочется верить, что именно мы повлияли на это".
Продолжение роста
Как итог, "Манчестер Сити" - третий по количеству подписчиков среди всех спортивных структур в мире, уступая только гигантам ЛаЛиги - мадридскому "Реалу" и "Барселоне". YouTube помогает быстрому росту клубов по всему миру.
И отнюдь не только клубы обращаются к YouTube. Некоторые из крупнейших футбольных матчей и даже турниров мира транслировались там - не по ненадежной сети, с избытком рекламы и оскорбительных комментариев, а по официальным каналам. Каждый матч Копа Америка транслируется в прямом эфире на YouTube начиная с 2011 года. Телетранслятор BT Спорт привлек рекордное количество зрителей на финалы Лиги чемпионов и Лиги Европы прошлого сезона, показав их бесплатно на YouTube, несмотря на колоссальную сумму в 897 миллионов фунтов, заплаченую за права на показ. С традиционными футбольными трансляциями, страдающими от телевизионных рейтингов по всему миру, это может стать новой растущей тенденцией.
Но, что касается фанатов, кто был первым, кто "впустил" футбол на YouTube? Некоторые утверждают, что первый футбольный контент на YouTube был юмористического характера. Неумолимый рост "фанатского ТВ", во главе с неофициальными каналами "Манчестер Юнайтед" и "Арсенала" и позднее многих других клубов, становится свидетелем все большего количества эмоций и плевков в камеру, после того как их любимая команда сыграла в ничью 0:0, на радость домашним зрителям.
"Когда к вам приходит понимание этого, - писал Джонатан Лью в The Telegraph два года назад, - движение футбольных фанатов с YouTube высмеивается по всему миру, старым рабочим классом футбольных болельщиков. Молодцы, все".
Другой подход
Существуют некоторые хорошие новости для подлинных футбольных болельщиков. Один из наиболее популярных спортивных каналов YouTube является Copa90, который позиционирует себя как "сделан болельщиками, для болельщиков". Очень немногие в футбольной сфере – только Nike, "Барселона", "Реал Мадрид", ФИФА и горсть фристайлеров (подробнее о них позже) – имеют больше подписчиков, чем группа, посвященная движению фанатов, и они имеют значительное влияние.
"Никто не дал нам шанс, - говорит генеральный директор Том Тирлволл, соучредитель Copa90 в 2012 году. - Каждый говорил, что футбольный медиабизнес без каких-либо прав на показ или узнаваемого футбольного таланта на экране категорически не будет работать. И в 2012 году спорт составлял менее половины процента содержания на YouTube, с футболом, являющимся лишь частью этого процента. Но мы сделали это нашей целью, завоевать и продвигать голос болельщиков.
"Что меня сегодня, четыре с половиной года спустя, поражает, так это то, что мы получаем предложения от некоторых крупных глобальных брендов, лиг и турниров, которые хотят продвигать "болельщицкий подход". Разве это не удивительно, что когда игроки хотят сотрудничать с этими брендами, клубы хотят заполучить игроков, вещательные компании хотят продавать свою продукцию для них, а болельщики были забыты? И эти рекламные слоганы "три или четыре наших отдела работали над этим вопросом месяцы и вот наша новая продукт..." или эти "объединяет фанатов через аутентичное содержание, которое говорит с ними". Ой, хорошо. Так что вы делали раньше?"
В создании тематических видео, начиная от острого соперничество между "Црвеной Звездой" и "Партизаном" к сирийскому беженцу, который пытается построить футбольную карьеру в Германии, Copa90 может рассказывать истории большой сети поклонников (к популярности привели видео про Лионеля Месси и ФИФА 17). Им уже удалось установить связь с фанатами, что не осталось незамеченным футбольными брендами.
"Мы проделали много работы за последние пару лет с МЛС, - рассказывает Тирлволл. - У нас были разговоры с футбольной ассоциацией Англии и Премьер-лигой. Федерации обратились к нам со словами "у нас есть проблемы единения с болельщиками и мы понимаем, что у вас есть подлинные связи, поэтому мы бы хотели, чтобы вы нам помогли". Наша цель — составить важное влияние на игру, давая фанатам возможность высказаться".
Подумайте об этом, когда в следующий раз вы будете просматривать YouTube, пытаясь найти смешные футбольные ляпы.
Что дальше?
В последние годы YouTube пережил немало перемен. Футбольные фанаты могут стать небольшими знаменитостями, загрузив видео голов, которые они забили в FIFA или PES (или, необъяснимо и непростительно, Футбольном менеджере). Каждый может быть игроком сейчас.
Футбольные фристайлеры являются самодельными знаменитостями. Награжденные быстрыми ногами, уверенностью и камерой, эти торговцы мастерством – многие из которых начинали карьеру в профессиональном футболе только для того, чтобы найти то, чего им не хватало: желаемое телосложение, драйв или широкий спектр талантов – нашли другой способ зарабатывать на жизнь своими способностями. Одними из наиболее популярных футбольных каналов на YouTube являются каналы фристайлеров и клипы профессиональных футболистов с разными приемами, финтами, жестами.
F2Freestylers – Билли Уингроув и Джереми Линч — теперь имеют уже почти пять миллионов подписчиков. "Мы пытаемся думать о тех вещах, которые никто делал раньше, - рассказывает Линч. - Мы занимаемся 100 вещами одновременно или около того, но почти каждый день мы думаем о чем-то новом".
Уингроув добавляет: "Нам удалось показать себя с другой стороны. Мы снимаемся с игроками "Барселоны"! Шесть или семь лет назад, мы могли о таком только мечтать. В основном, именно мы создали это".
Влияние сайта YouTube было массовым. Талантливые футболисты, которые не смогли стать профессионалами, теперь имеют другой путь в футбол. И когда 17 из 40 самых популярных футбольных видео на YouTube являются фристайлами или показом навыков, сайт может даже влиять на то, как современная молодежь будет играть в футбол. Будет ли следующее поколение футболистов обеспокоено красивыми финтами больше, чем хет-триками?
Если так и произойдет, это будет наиболее значимым случаем, как YouTube изменил футбол, спустя более чем десять лет после того, как Роналдиньо поразил мир своим дурачеством с перекладиной. Пока YouTube влияет только на рост футбола, культуру боления, знаменитостей, скаутинг, образование и на то, как мы футбол смотрим. И еще там есть все эпизоды "Команда-мечта" (Renford Rejects).
