Разрисованная вуаль
На дворе стоял июнь 2013-го года. Благодаря блестящей кампании в социальных сетях "Леганес" привлек на ответный матч плей-офф за выход в Сегунду практически полный стадион. Позади было девять сезонов в третьем испанском дивизионе. И будет десятый. "Льейда" забьет решающий мяч на последних секундах поединка, что повергнет в шок и слезы собравшихся на "Бутарке" болельщиков.
Грусть на трибунах с остальными разделяли два друга, которые пришли помочь осуществить мечту "Огурцов", – Серхио и Альберто. Их обреченный взгляд передавал всю трагичность момента, когда цель последовать примеру "Хетафе" (будучи пригородом Мадрида, оказаться в элите) так и не увенчалась успехом. Впрочем, добираясь домой, они несколько воспрянули духом и договорились: "Мы должны сделать все для нашей команды".
Прошлым летом Серхио Сид и Альберто Паскуаль вместе уже работали в агентстве "hugin&munin". Благодаря общему другу Дани у них получилось организовать общее дело, которое сегодня не остается незамеченным. Есть предложение: разработать концепт баннеров и плакатов для матчей "Леганеса". Бесплатно? Пока – да. А дальше будет видно.
Первая электронная реклама появилась в день, когда клуб и его игроки официально презентовали новую форму на наступающий сезон. "Если не хватит кожи, моя душа будет работать еще усерднее", - так намекали Серхио и Альберто на то, что теперь мадридцы будут бороться за свои мечты. Несколько недель спустя накануне старта новой кампании был разработан слоган: "Пора вставать". Победа со счетом 2:1 над "Реал Унионом" оказалась пророческой.
Все работники "Леганеса" заразились идеей Серхио и Альберто, что, однако, не стало чем-то прямо-таки невероятным. "Настоящая революция пришла уже во время наших выступлений в Сегунде. Если брать во внимание именно Сегунду и Примеру, то клуб не претерпел больших изменений". Что поменялось, так это настрой и результаты команды Асьера Гаритано, который через несколько месяцев торжественно вскидывал руки вверх на поле в Оспиталете. Именно с того плей-офф начался последующий спурт к триумфу.
Общие доходы стали выше, а клуб вырос в организационном плане. Отдел маркетинга и связей теперь состоит из пяти человек, в том числе из Серхио и Альберто. Их влияние на положительный сдвиг "Огурцов" объясняется двумя факторами: заполнить "Бутарке" и создать хорошие отношения с соперниками.
Выросла и социальная активность. Так, в прошлом году болельщики еще до начала выступлений в элите раскупили более шести тысяч абонементов, что говорит об одном: труд не пропадет даром. Серхио и Альберто считаются представителями "поколения Гаритано", так как они пришли на стадион не тогда, когда проект стал успешным – друзья находились рядом в особенно сложные моменты и по-своему поддерживали команду.
Примечательно, что их взгляды разделяют и футболисты. Сотрудничество последних с рекламой можно назвать абсолютным: бывает и так, что сами игроки подходят и просят, чтобы их изобразили на следующем плакате. Места хватит на всех, потому что социальной активности еще никогда не бывало много. Особый энтузиазм от всего этого испытывает капитан Мартин Мантовани – это он толкает вдохновенные речи в раздевалке, поет и ведет партнеров за собой.
Сейчас "Леганес" проходит испытание огнем Ла Лиги, но традиция объявлять встречи баннерами сохранилась еще со времен Сегунды Б. По этой причине болельщиков "Огурцов" легко идентифицировать: если реклама наружная, то она появляется во всех заведениях города еще за несколько недель; а если реклама электронная, то клуб запускает кампанию в социальных сетях всего за три дня.
Владелец клуба просит, чтобы баннеры всегда отражали эмблему той команды, которая гостит на "Бутарке". Это привлекает больше зрителей, особенно когда в твоих соперниках "Барселона", "Реал" или "Атлетико".
Именно статус каталонцев стал катализатором того, что общее творение Серхио и Альберто распространилось по всему медийному пространству. "Это то, чего так хочет Бог. Или не хочет", - надпись была заправлена облаком в форме Лео Месси, возвышающимся над домашним стадионом "Леганеса". Более того, игроки "Барсы" перед очным поединком в своей раздевалке обнаружили немало корзинок с огурцами в качестве подарка от принимающей стороны. Месси их пожалел, забив всего лишь два гола.
Это Серхио и Альбето настояли на том, чтобы перед матчем с "Севильей" написать следующее: "Не называйте никаких имен, когда приедет Мончи". И, разумеется, они в курсе того, что на "Бутарке" есть только одни чури-урдин (бело-голубые). Это знает даже "Реал Сосьедад".
Игра "Леганеса" начинается ровно тогда, когда на "Бутарке" появляются рекламные плакаты. Иногда это происходит с опережением графика. Такой успех клуба уже является частью футбольного фольклора в Испании. Дело остается за Асьером Гаритано и его командой.
По материалам Marca
